Landing page – álláshirdetés

A cégek többsége "feldob" egy hirdetést az internetre, vagy egy újságba, majd azt hiszi, hogy elég csak a legminimálisabb információkat megadni a meghirdetett munkakörről és cégről, mert aki ilyen állást keres:

  • Biztosan megtalálja,

  • Ha az, amit keres, akkor biztosan jelentkezik,

  • Elég megadni néhány információt, mert abból biztosan tudja, miről van szó.

Ez után csodálkozik, hogy hol lehet a hiba, ha nem működik a hirdetése, pedig könnyű belátni. Menjen fel a Profession.hu-ra, vagy a Jobline.hu-ra, vagy a Jobpilot.hu-ra, vagy a Cvonline.hu-ra, és álláskereső szemmel böngésszen egy kicsit az álláshirdetések között. Képzelje el, hogy állást keres egy bizonyos munkakörben és nézze meg azokat a hirdetéseket, amelyek ilyet hirdetnek. Meglepődve fogja tapasztalni, hogy csupa olyan hirdetések vannak ott, amelyek:

  • Piacvezető és dinamikusan fejlődő cég hirdet,

  • Ahol a hirdető cég nem is vállalja a nevét,

  • Kihívásokkal teli munkakört hirdet,

  • Rugalmas munkaidőt kínál, amelyhez problémamegoldó képesség és önállóság szükséges,

  • Széles körű tapasztalatok szükségesek,

  • Versenyképes fizetést kínál.

Mint például itt:

Landing page álláshirdetés

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Önnek felkeltette annyira az érdeklődését, hogy jelentkezzen rá?

Bizony nehéz dönteni, mert az álláshirdetések közül kettő egy tucat, azaz rendkívül sablonosak, egymáshoz hasonlóak, ráadásul csak a Profession.hu-n van egyszerre 2000-3000 db, íme:

Landing page álláshirdetés

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ezt hívják a marketingesek "reklámzajnak". Ha pl. nem a Siemens, vagy a Budapest Bank hirdet, hanem egy "nevesincs cégecske", akkor elég nehéz eldönteni, hogy jelentkezzen-e hozzájuk!

Mit lehet tenni?

A probléma teljesen megegyezik azzal, amikor termékét, szolgáltatását kell eladni a potenciális vevőknek.

  • Hogyan keltse fel az érdeklődésüket?

  • Hogyan vegye rá őket a vásárlásra?

Ugyanezek a fő kérdések az álláshirdetések esetén is, hiszen cége, vállalkozása által nyújtott munka, állás, karrier lehetőség is ugyanolyan termék (pontosabban szolgáltatás – pénzkereseti lehetőség), mint amit a vevőinek árul.

"Egy álláslehetőség ugyanolyan termék, mint a mosópor.
Ezt is ugyanúgy el kell adni!”

Tudom, hogy az összehasonlítás a mosóporéval ugyan kicsit durva, de csak érzékeltetni akartam, hogy az álláslehetőségeket is el kell adni, nem elég csak az évtizedek alatt megszokott módon hirdetni. Vagyis az álláshirdetésre minden szabály és törvény ugyanúgy érvényes, mint a termékek, szolgáltatások marketingjére, vagyis:

  • Vannak célcsoportok,

  • A célcsoportok mindegyikének megvan a saját külön, egyedi motivációja, azok a dolgok, amelyek eléggé felkeltik az érdeklődésüket ahhoz, hogy jelentkezzenek,

  • A célcsoportok mindegyikénél vannak olyan dolgok, amelyek alapján megbízik egy cégben és ezért jelentkezik, és vannak, amelyek alapján nem bízik, így nem is jelentkezik dacára a meghirdetett munkakör kívánatosságának,

  • A célcsoportok mindegyikének meg van a saját nyelve, amit megért,

  • Vannak kommunikációs csatornák, amelyeken keresztül elérheti őket,

  • Meg kell különböztetnie az ajánlatát a többi álláslehetőséget kínáló cégétől (pozicionálnia), akik ezen a területen az ön konkurensei.

Alapvető ökölszabály az online hirdetésekhez, hogy ne nyomtatott sajtós gondolkodással készítse el őket, vagyis ne írjon néhány soros, standard, semmitmondó szöveget, amelyből egy Profession.hu-n kb. 2.000-3.000 db van párhuzamosan.

Egy biztos, ebből az álláshirdetési tengerből ki kell tűnni valahogy!

A legfontosabb, hogy nem írok 1 db A/4-es oldalnál rövidebb álláshirdetést az internetre. Amikor kénytelen vagyok, akkor mindig a jelentkezők száma látja a kárát. Ügyfeleim először elég furcsán néznek rám, hogy miről tudok annyit írni és ugyan már minek, az eredmények azonban mindig meggyőzik őket. Ha tehetném, akkor több A/4-es oldalnyi álláshirdetést írnék, de ez komoly nehézségeket okoz, mert sok cégről, állásról nem lehet ennyit írni, meg a Profession.hu-n sem nézik jó szemmel a 3.500 karakternél hosszabb hirdetéseket.

Mire helyezze a hangsúlyt?

Az álláshirdetésében olyan dolgokra tegye a hangsúlyt, ami a potenciális jelöltek érdeklődését felkelti. Mik lehetnek ezek?

A cége!

Lehet, hogy meglepő, de ez hirdetésének a LEGFONTOSABB RÉSZE! A kiemelkedő képességű munkavállalóknak nem mindegy, hogy hova, milyen céghez jelentkeznek. Tapasztalataim szerint a cég megfelelő bemutatása nagyban növeli a hirdetés hatékonyságát, mert bizalmat kelt, éppen ezért először a cégét, vállalkozását kell eladnia a jelentkezőknek.

Ehhez képest meglepő, hogy mennyi anonim (cégnév és bemutatás nélküli) álláshirdetést talál bármelyik online álláshirdetési portálon, pedig nem kell sokat írni és különösen nem kell túlontúl csillogóra fényezni cégét, vállalkozását. Sokan persze ezt a konkurencia miatt csinálnak anonim hirdetést (vagy mert valaki helyére keresnek embert), de semmi értelme. Akkor inkább bízzon meg egy személyzet-közvetítőt, biztosan jobban jár, mint egy anonim hirdetéssel!

A jó álláshirdetésnek még jó pár fontos pontja van, jelentkezzen és végezze el a "Munkaerő toborzás, kiválasztás gyakorlati fogásai" című ingyenes tanfolyamot, amelyben részletesen megmutatom, hogyan fog tudni Ön is hatékony álláshirdetést írni.